Bërja e një logoje biznesi është një nga gjërat më të rëndësishme që kompania juaj do të bëjë ndonjëherë. Chanceshtë shansi i parë i kompanisë suaj për të lënë përshtypje. Një dizajn i mirë i logos së biznesit duhet të kapë thelbin e kompanisë tuaj. Logoja juaj duhet të përcjellë vlerat e kompanisë suaj. Ne të gjithë i njohim logot ikonike të biznesit si Nike ose Apple. Kuptimi i parimeve të krijimit të logos gjithashtu mund ta bëjë logon e biznesit tuaj të paharrueshëm dhe efektiv.
Hapa
Pjesa 1 nga 4: Identifikimi i markës tuaj
Hapi 1. Zbuloni vlerat e kompanisë suaj
Hapi i parë kur krijoni një logo të mirë është të kuptoni markën e kompanisë tuaj. Edhe pse një logo është vetëm një mënyrë për të komunikuar markën, ajo shpesh mendohet si gurthemeli i markës së një kompanie. Për të krijuar një logo efektive, duhet të kuptoni shumë qartë atë që përfaqëson kompania juaj.
- Cilat emocione dëshironi që njerëzit të ndiejnë kur shohin logon tuaj? Cilat janë vlerat themelore të kompanisë suaj? Çfarë vibe po përpiqeni të krijoni? Çfarë përshtypje dëshironi që njerëzit të kenë për kompaninë tuaj? Përgjigjja e këtyre pyetjeve do t'ju ndihmojë të përcaktoni markën e kompanisë tuaj.
- Një mënyrë për të kuptuar identitetin tuaj të markës është të krijoni një tabelë humori. Mbi të, vendosni të gjitha imazhet që ju vijnë në mendje kur mendoni për kompaninë tuaj.
- Shkruani fjalët kryesore që përshkruajnë kompaninë tuaj. Ky është një vend i mirë për të filluar kur krijoni një logo gjithashtu. Fjalët mund të çojnë në ide të logos. Minimalisht, logot duhet të kenë kuptimin e fjalëve që zgjidhni sepse logoja dhe marka duhet të pasqyrojnë njëra -tjetrën.
- Konsideroni historinë e kompanisë tuaj. Historia e kompanisë suaj është pjesë e identitetit dhe markës së saj të përgjithshme. Një vend i mirë për të filluar kur përcaktoni markën tuaj është të mbani mend origjinën e kompanisë tuaj.
Hapi 2. Gjeni një propozim unik të shitjes
Marka juaj duhet t'ju bëjë të dalloheni nga konkurrenca juaj. Ju nuk doni të përziheni me të gjithë të tjerët. Kjo nuk është mënyrë për të shitur një produkt.
- Kjo është edhe më e rëndësishme kur ka kompani konkurruese që tregtojnë një produkt të ngjashëm me tuajin. Ju duhet të gjeni një mënyrë për të dalluar veten nga paketa.
- Zbuloni faktorin e vetëm që ju bën të ndryshëm nga të gjithë të tjerët. Një propozim unik i shitjes nuk është shumë gjëra. Shpesh është një.
- Mendoni përtej vetë produktit. Arsyeja që funksionojnë markat ikonike si American Express dhe Mercedes është sepse ato nënkuptojnë cilësi ose shërbim të shkëlqyeshëm, kështu që njerëzit do të paguajnë më shumë për produktin e tyre.
Hapi 3. Mos harroni përgjigjen emocionale
Importantshtë e rëndësishme të përcaktoni emocionet që dëshironi që njerëzit të ndiejnë kur shohin logon tuaj ose mendojnë për markën e kompanisë tuaj.
- Një markë është "ndjenja e zorrëve" e një klienti për biznesin tuaj. Virgin Airlines është një shembull i një kompanie që ka lulëzuar duke u përqëndruar në ndjenjat dhe shërbimin ndaj klientit.
- Një markë do të thotë që njerëzve do t'i mungojë produkti juaj. Ka kuptim për ta. Coca-cola i lidh njerëzit me fëmijërinë e tyre. Në atë mënyrë, marka krijon kuptim për konsumatorët që shkon përtej shijes së produktit.
- Një markë nuk përfshin vetëm atë që mendoni për kompaninë tuaj. Ai përfshin se si ndihen klientët për kompaninë tuaj dhe komunikojnë me njëri -tjetrin për të. Ajo që klientët mendojnë se është marka juaj, është marka juaj. Konsumatorët zgjedhin Starbucks për shkak të cache -it dhe premtimeve të stilit të jetesës, jo vetëm kafesë.
Hapi 4. Bëni një analizë SWOT
Ju do të dëshironi të kuptoni gjithçka në lidhje me pozicionin e kompanisë tuaj në treg. SWOT është një teknikë e zhvilluar nga ekspertët e biznesit në vitet 1960 për të ndihmuar bizneset të dalin me një plan konkret veprimi për të përmirësuar praktikat e tyre. Katër aspektet kryesore përbëjnë një analizë SWOT.
- Një CEO i kompanisë kompjuterike thotë se kompania e tij bën analizën SWOT çdo tremujor. Kompania përdor njohuritë kolektive duke përfshirë të gjithë punonjësit në analizë, dhe CEO beson se analiza ndihmon kompaninë të dallojë pikat e verbër. Kompanitë e tjera përdorin analizën SWOT si pjesë e procesit të planifikimit strategjik. Ndonjëherë kompanitë do të mbledhin punonjës për një sesion të stuhisë së ideve që përdor analizën SWOT me katër hapa. Bërja e një analize SWOT mund t'ju ndihmojë të kuptoni se si të markoni dhe poziciononi kompaninë tuaj në logon tuaj.
- Dy elementët e parë të analizës SWOT janë faktorët e brendshëm me të cilët përballet një kompani. Dy të dytët janë të jashtëm.
- Cilat janë pikat e forta të kompanisë tuaj? Kjo është pyetja e parë në një analizë SWOT. Jini realistë kur vlerësoni pikat e forta të kompanisë tuaj dhe merrni parasysh konkurrencën kur e bëni këtë. Marka, çmimet dhe vendndodhja e tjera janë elemente që shpesh merren parasysh.
- Cilat janë dobësitë e tij? Mos u përqendroni shumë në zonat gri. Ju nuk doni të keni shumë kompleksitet në një analizë SOT.
- Me çfarë kërcënimesh përballet? Kjo është pjesa e tretë e analizës SWOT, dhe fokusohet në klientët dhe konkurrencën, si dhe çdo kërcënim tjetër të jashtëm.
- Cilat mundësi ekzistojnë?
Pjesa 2 nga 4: Zgjedhja e llojit të logos tuaj
Hapi 1. Përdorni një logo të tekstit (tekstit)
Një nga logot më të thjeshta, por më të zakonshme, ky lloj përdor vetëm tekst, shpesh me një font unik që kap atmosferën e kompanisë. Mendoni You Tube ose Microsoft. Këto logo vendosin emrin e kompanisë përpara dhe në qendër.
- Logot e tekstit janë shumë të zakonshme me kompanitë e Fortune 500. Sfida është të siguroheni që ata nuk janë të mërzitshëm. Sidoqoftë, logot e fjalëve do të ndihmojnë në markimin e kompanisë tuaj sepse ato përqendrohen në emrin e kompanisë.
- Logot e tekstit janë të lehta për tu riprodhuar në materialet e marketingut.
- Mos zgjidhni një logo teksti nëse emri i kompanisë tuaj është shumë i zakonshëm. Google përdor një logo teksti sepse emri i tij është i pazakontë dhe kështu mbahet mend.
- Kini kujdes që të vendosni shkronjat siç duhet. Kjo quhet "kerning" në industri.
- Zgjedhja e fontit me kujdes ndihmon në kapjen e ndjenjës së kompanisë tuaj. Fontet Serif konsiderohen më tradicionale, dhe fontet san-serif janë moderne. Zgjidhni një font që përcjell qëndrimin e kompanisë tuaj dhe sigurohuni që të lexohet lehtë.
- Mund të blini shkronja në internet ose të gjeni versione falas. Unë nuk ndihem rehat duke e bërë logon vetë, megjithatë, mund të punësoni një kompani marketingu ose PR që do ta bëjë atë për ju.
- Nëse keni nevojë për një logo shpejt, një logo e fjalës është rruga për të shkuar. Stshtë më e thjeshtë.
- Logot e tekstit nuk do të funksionojnë mirë për kompanitë që tregtojnë në vendet pa alfabetin latin.
Hapi 2. Përdorni një logo letre
Logot Lettermark gjithashtu përmbajnë vetëm tekst, por ato shfaqin inicialet e kompanisë tuaj në vend të emrit të saj të plotë. CNN dhe IBM janë kompani që përdorin logot e letrave.
- Logot Lettermark janë një zgjedhje e mirë nëse emri i kompanisë tuaj është shumë i gjatë ose teknik.
- Produktet e vogla pa shumë hapësirë për markimin shpesh përdorin logot e letrave.
- Mund të duhen kohë dhe investime për të edukuar konsumatorët për inicialet tuaja, kështu që mos zgjidhni një logo me shenja nëse nuk keni aftësinë për ta bërë këtë.
- Ndonjëherë kompanitë vendosin të riemërtojnë veten duke përdorur një logo me shenja letre. Mendoni KFC.
Hapi 3. Zgjidhni një logo të markës
Këto logot nganjëherë quhen logot e simboleve ose ikonave. Ata janë ashtu siç tingëllojnë: Ata nuk përdorin fjalë fare. Ata zgjedhin të markojnë një kompani vetëm me një simbol.
- Kompanitë me emra të gjatë ose teknikë mund të përfitojnë nga përdorimi i një logoje të markës.
- Një studim zbuloi se vetëm 6 përqind e kompanive përdorën një logo të markës. Me
- Njerëzit shpesh i mbajnë mend simbolet më mirë sesa fjalët. Për disa kompani, logot e markave kanë rezultuar shumë efektive. Kush nuk e njeh swoosh Nike?
- Ndryshe nga logot e tekstit, logot e markës mund të jenë të hapura për interpretime të shumta. Pra, zgjidhni simbolin me kujdes dhe merrni parasysh kuptime të ndryshme.
Hapi 4. Zgjidhni një shenjë kombinimi
Disa logo përdorin tekst dhe simbole për të përcjellë markën e tyre. Këto logo mund të kapin disa nga përfitimet e secilit prej dy llojeve të logove.
- Teksti në një logo të kombinuar mund të ndihmojë në sqarimin e kuptimit të simbolit.
- Në logot e kombinuara, teksti dhe simbolet zakonisht qëndrojnë veçmas.
- Red Lobster është një shembull i një kompanie që përdor një shenjë kombinimi.
- Simbolet mund të krijojnë reagime më të thella emocionale sesa fjalët. Kështu që mendoni me kujdes zgjedhjen e simbolit tuaj.
- Një logo emblemë vendos tekstin brenda një simboli. Kështu, një stemë është një formë e një logoje të kombinuar.
- Logot e emblemës nganjëherë quhen logot mburojë.
- Logot e emblemës përcjellin traditën dhe stabilitetin, kështu që ato janë të shkëlqyera për kompanitë familjare.
- Prodhuesi i makinave Ford dhe kafenetë Starbucks janë shembuj të kompanive që përdorin logot e emblemës.
Pjesa 3 nga 4: Duke marrë parasysh elementët e tjerë
Hapi 1. Përcaktoni buxhetin tuaj
Kjo ka rëndësi kur bëhet fjalë për zgjedhjen e një lloji logoje. A mund të përballoni ngjyra? Sa para mund të përballoni me të vërtetë për të shpenzuar për këtë? Sidoqoftë, një logo është shumë e rëndësishme për t'u prishur duke shkuar shumë lirë.
- Mos përdorni shkurtime të shkurtra. Logoja juaj mund të bëjë të gjithë ndryshimin nëse kompania juaj ka sukses ose dështon. Kështu që shpenzoni pak kohë dhe para për të.
- Clipart është rrallë një ide e mirë. Nuk do të jetë unike sepse përdoret nga shumë njerëz. Dhe kjo e bën kompaninë tuaj të duket e lirë.
- Duhen shumë para për reklama për ta bërë publikun të kuptojë se çfarë përfaqëson logoja e simbolit.
Hapi 2. Jini krijues
Logot nuk duhet të komunikojnë saktësisht atë që bën një kompani. Për shembull, logoja e McDonalds nuk është një hamburger dhe logoja e Nike nuk është një këpucë.
- Mos përdorni klishe. Ju dëshironi që logoja juaj të jetë krijuese, jo e kotë. Nëse logoja e kompanisë suaj përmban një klishe, ajo nuk do të krijojë ndjenjën e duhur tek konsumatorët.
- Merrni parasysh shkronjat me porosi. Ju nuk keni pse të përdorni të njëjtat shkronja të vjetra të klikuara që të gjithë zgjedhin. Ju mund të krijoni shkronja me porosi që do t'i japin logos tuaj dhunti të vërtetë.
- Bazimi i logos tuaj në një prirje është i rrezikshëm sepse tendencat mund të ndryshojnë shpejt. Ju dëshironi që logoja juaj të jetë e qëndrueshme. UPS është një shembull i një kompanie që nuk mbështetet në tendencat për të pasur sukses me markën e saj. Në fund të fundit, ngjyra e saj themelore është kafe. Por kompania është e njohur për besueshmërinë, dhe kjo funksionon.
- Duke lënë jashtë detajet konkrete, fjalë për fjalë mund të lejojë një kompani të shkojë në drejtime të reja të markës nëse është e nevojshme.
- Logoja e Apple funksionon sepse kompania prodhon shumë produkte të ndryshme. Nëse logoja do të ishte një PC, për shembull, do të ishte e vështirë të vendoset në një iPod.
Hapi 3. Zgjidhni ngjyrën me kujdes
Jini të vetëdijshëm se ngjyrat e ndryshme provokojnë emocione dhe kuptime të ndryshme. Pra, hulumtoni ngjyrat dhe zgjidhni ato me kujdes. Sigurohuni që ato të përshtaten në të gjithë identitetin tuaj të markës.
- Ngjyrat duhet të jenë pranë njëri -tjetrit në rrotën e ngjyrave. Shmangni ngjyrat e ndezura që dëmtojnë sytë.
- Zgjidhni ngjyrat tuaja të fundit. Ato nuk duhet të jenë forca lëvizëse e logos tuaj. Për këtë arsye, projektuesit shpesh e bëjnë logon së pari bardhë e zi.
- Konsideroni kontrastin. Ju dëshironi një logo me variacion tonal. Kjo do të ndihmojë që logoja juaj të dallohet nga të tjerat.
- Logot e biznesit shpesh përbëhen nga vetëm një ose dy ngjyra.
- Provoni logon tuaj në të zezë dhe të bardhë për të parë nëse është ende e lexueshme.
Hapi 4. Shkoni thjeshtë
Logot më ikonike janë shpesh ato me thjeshtësinë më të madhe. Apple gjithmonë vjen në mendje sepse është një logo shumë e thjeshtë që pothuajse të gjithë e njohin.
- Logot nuk kanë për qëllim të shpjegojnë. Ata supozohet të përcjellin kuptim ose njohje të menjëhershme.
- Në mënyrë tipike, logot duhet të kenë vetëm një ose dy shkronja, përndryshe ato do të tërheqin vëmendjen.
Hapi 5. Zgjidhni madhësinë me kujdes
Problemi me logot e çrregullta me shumë gjëra që ndodhin është se ato mund të duken të tmerrshme me logot shumë të vogla. Mos harroni se logoja juaj ndoshta do të duhet të funksionojë në madhësi të ndryshme.
- Provoni të printoni logon në një zarf për të parë sesi përkthehet me një madhësi më të vogël. Nuk duhet të humbasë cilësinë.
- Zbuloni se ku do të shfaqet logoja. Logoja duhet të punojë edhe në kartat e biznesit dhe anët e kamionëve të kompanisë, nëse është e aplikueshme. Lloji i kompanisë që keni dhe auditori që i shërben mund t'ju ndihmojë të përcaktoni llojin e logos që ju nevojitet.
Pjesa 4 nga 4: Mbrojtja e markës tregtare për logon tuaj
Hapi 1. Kërkoni në bazën e të dhënave të markave tregtare
Ju mund ta mbroni logon tuaj duke e regjistruar atë si markë tregtare. Kjo do të thotë që një kompani tjetër nuk do të jetë në gjendje të përdorë një logo të ngjashme, duke ngatërruar klientët tuaj ose të tyre. Së pari, duhet të kuptoni nëse një kompani tjetër tashmë po përdor ose ka regjistruar diçka të ngjashme me logon tuaj.
- Të kesh një markë dalluese ligjore do të thotë që është e zbatueshme si "pronë intelektuale" juaj. Ju mund të punësoni një avokat të markës tregtare për të bërë kërkimin, i njohur si një kërkim "pastrimi", për të minimizuar rrezikun e shkeljes së të drejtave ekzistuese të markës tregtare të të tjerëve.
- Possibleshtë e mundur të kërkoni bazën e të dhënave të markave tregtare të qeverisë amerikane në internet si një pikënisje në projektin tuaj të pastrimit.
- Vini re se markat tregtare të paregjistruara janë gjithashtu të zbatueshme në SHBA, ndër disa vende të tjera të së drejtës së zakonshme që nuk kërkojnë regjistrim zyrtar.
- Një përfitim i regjistrimit të një marke tregtare në Zyrën e Patentave dhe Markave Amerikane (USPTO) është se kompanitë e tjera do të pengohen nga përdorimi i logos tuaj, dhe ju do të keni të drejta ekskluzive në mbarë vendin për ta përdorur atë në mallrat ose shërbimet tuaja specifike.
Hapi 2. Regjistroni markën tuaj tregtare
Pasi të jeni të kënaqur një kompani tjetër nuk ka diçka të ngjashme me logon tuaj, mund të filloni ta përdorni atë dhe në mallrat dhe shërbimet tuaja dhe pastaj të aplikoni për ta regjistruar atë në USPTO.
- Ju do të duhet të përcaktoni qartë produktet dhe shërbimet që ofroni në një mënyrë të veçantë që përputhet me Manualin e Identifikimit të Pranueshëm të Mallrave dhe Shërbimeve.
- Ju do të duhet të siguroni një skicë ose fotografi të logos tuaj, një përshkrim të saj dhe një mostër që tregon se si përdoret në treg në mallrat ose shërbimet tuaja.
- Shtë e mundur të paraqisni për regjistrim federal disa vjet para përdorimit tuaj aktual të tij në tregti, me kusht që të vërtetoni një "qëllim për të përdorur" mirëbesimin e asaj marke në ato mallra. Tarifat shtesë do t'ju detyrohen kur më vonë të paraqisni dëshmi të përdorimit aktual.
- Nëse bëni biznes vetëm në një shtet, ju mund të regjistroni markën tuaj nëpërmjet zyrës së Sekretarit tuaj të Shtetit, por kjo nuk do t'ju japë të njëjtën pretendim të përparësisë kombëtare. Regjistrimet shtetërore janë zakonisht më të shpejta dhe më pak të shtrenjta.
- Mund të duhet një vit ose më shumë për të lëshuar një regjistrim federal, pas së cilës mund të vendosni treguesin e rrethit-R në logon tuaj.
- Mund të kërkohen tarifa periodike federale ose shtetërore për mirëmbajtjen e regjistrimeve tuaja në gjendje të mirë. Tarifat e para federale do të paguhen jo më vonë se 6 vjet pas lëshimit.
Hapi 3. Krijoni një orë me markë tregtare
Të kesh një markë tregtare nuk do të thotë shumë nëse nuk kujdesesh për shkeljet e saj. Ka kompani që do të bëjnë një orë tregtare për ju.
- Nëse gjeni një shkelës dhe jeni të sigurt që marka juaj ka vjetërsi mbi përdorimin e tyre në fushën e mbivendosur, mund t'u dërgoni atyre një letër pushimi dhe heqjeje dorë. Nëse kjo nuk funksionon, mund t'ju duhet të merrni parasysh një padi.
- Një orë e markës tregtare do të thotë që ju jeni njoftuar kur dikush përdor një logo shumë afër markës tuaj tregtare.
- Një orë e brendshme e kompanisë është gjithashtu thelbësore. Krijoni udhëzime të brendshme për përdorimin dhe monitorimin e duhur të logos tuaj si markë tregtare (d.m.th., si mbiemër dhe jo folje ose emër), pavarësisht nëse është regjistruar apo jo. Në atë mënyrë ju nuk do të kompromentoni pa dashje të drejtën tuaj për ta zbatuar atë.
